Lokale weekkrant exclusief superlokaal medium
‘Ge bent zelf een sufferdje!’
HELMOND Jarenlang werden lokale kranten weggezet als ‘het lokale sufferdje’. Een ‘blaadje vol wijknieuws, een paar advertenties van de bakker om de hoek en een foto van een jubilerend echtpaar’. Lief bedoeld, maar niet serieus genomen. Alsof het een overblijfsel was uit een andere tijd. Hoog tijd om dat beeld recht te zetten. Want wie leest die weekkranten eigenlijk?
Wie niet?
In een medialandschap waarin alles draait om niches en doelgroepen, is de lokale krant misschien wel het meest inclusieve medium dat we hebben. Landelijke titels als De Telegraaf en de Volkskrant spreken elk hun eigen publiek aan. De een wat rechtser, de ander wat progressiever. De ene lezer hoger opgeleid, de ander praktisch geschoold. Online platforms segmenteren ons tot in detail: leeftijd, interesses, koopgedrag, politieke voorkeur en ‘fake’ nieuws... Iedereen zit in zijn eigen bubbel. Maar de superlokale krant? Dat is lokaal de gemene deler. Lokaal gaat iedereen aan, lokaal is ‘bubbeloverstijgend’.
Of je nu in een Vinex-wijk woont of in het buitengebied, je links stemt, rechts of helemaal niet, je wilt weten wat er in jouw straat, wijk of stad gebeurt. Wordt er gebouwd? Komt er een nieuw festival? Gaat de sportvereniging fuseren? Welke ondernemer opent zijn deuren? Dat nieuws overstijgt politieke kleur en sociale klasse. Het raakt aan je directe leefomgeving.
De lokale weekkrant is daarmee misschien wel de enige titel die zowel de forens als de fulltime ouder bereikt. De ondernemer én de scholier. Hagenezen en Brabanders. TikTok-influencers en verstokte Teletekst-gebruikers. Waar landelijke media vaak polariseren, verbindt lokaal nieuws. En… zijn in Nederland met 562 fysieke huis-aan-huis kranten en 762 sites met lokaal nieuws, die cijfers zeggen genoeg. Het is precies de kracht die jarenlang is onderschat.
Adverteerders zoeken bereik
Adverteerders zoeken bereik, maatschappelijke organisaties zoeken betrokkenheid, gemeenten zoeken draagvlak. Waar vind je een platform dat al die groepen tegelijk aanspreekt? Juist: in die ogenschijnlijk bescheiden weekkrant die trouw op de mat valt. Geen algoritme dat selecteert, geen filter dat uitsluit. Gewoon: iedereen.
Misschien is het imago van ‘het lokale sufferdje’ ontstaan omdat het nieuws klein lijkt. Geen wereldleiders of internationale crises op de voorpagina. Maar wie goed kijkt, ziet dat het juist gaat over de wereld die het dichtst bij ons staat. En die wereld is voor iedereen relevant.
De enige juiste conclusie is dus: als je het medium negeert dat echt álle lagen bereikt, dan ben je zelf een sufferdje.